Polémica sobre a fraude de Facebook anuncios (ads)

A polémica sobre a fraude de Facebook anuncios (Facebook ads en inglés) aumenta considerablemente nas últimas semanas. Diversas páxinas web, foros e vídeos publicados en Youtube (propiedade de Google) falan dunha suposta fraude cometida por parte de Facebook. Coméntase que desta maneira o xigante da rede social consegue aumentar os seus ingresos por publicidade considerablemente a cambio de Gústame/ Likes que non serven para nada. De feito canto máis Gústame falsos ou inútiles conséguense, máis prexudicado é o anunciante, e non só en canto ao diñeiro investido. Ademais é diñeiro gastado de maneira lexítima na mismisima rede social e non pagando Likes a empresas que se dedican á venda de clics para redes sociais.

Un dos vídeos detectados respecto diso chámase Facebook Fraud, foi publicado por Veritasium en febreiro de 2014 e xa conta con case 2 millóns de visitas en Youtube. Pódelo ver con subtítulos en español.

En resumo coméntase no vídeo de que ao facer unha campaña de Facebook ads, a maioría dos Gústame conseguidos viñan de fontes non ou pouco fiables, posiblemente de click farms. Clics de Gústame por parte de persoas cun perfil de non ter ningún tipo de interese na publicidade mostrada ou pola marca ou o produto anunciado. Un perfil de persoa ao que lle gustan miles e miles de páxinas e de todo tipo.
Nunha campaña especialmente creada para a ocasión, os Likes viñan sobre todo de países como Bangladesh, India, Filipinas, Indonesia, etc. Por iso decidiuse crear outra campaña máis restritiva en canto ao alcance xeográfico (EEUU, GB) e pasou algo moi parecido: moitos clics viñan de granxas de clics (click farms).
En definitiva: houbo moitos clics Gústame de persoas (ou perfís falsos creados por quen ou quen?) sen ningún tipo de interacción posterior (engagement en inglés).

Pero o problema non radica soamente no importe pago pola publicidade. A polémica sobre a fraude de Facebook anuncios esténdese tamén ao reducirse o alcance desexado de futuras publicacións. E por que me preguntarás? Pués é moi sinxelo:

PUBLICIDADE EN XORNAL GALEGO
PUBLICIDADE EN XORNAL GALEGO

Despois de realizar unha publicación, Facebook distribúea a un número reducido dos teus Fans para ver se hai algún tipo de interacción en forma de ?Gústame?, comentarios ou compartir para despois enviala a máis persoas.
PERO se este envío inclúe Fans da túa páxina que realmente non o son, poucas opcións haberá de que a rede social envíaa a máis persoas por falta de engagement (interacción).
Co cal o alcance desexado con esta acción de mercadotecnia dixital redúcese considerablemente.

Deixa unha resposta